七天 探花 一座“城”改变了一座城

主题公园与城市的深度交融，正冉冉展示着齐市生涯的新风貌。深蓝智库齐集首寰文旅估计院（以下简称“齐集调研组”）采访百位主题公园资深搭客、20位跨行业群众和20位主题公园产业链企业负责东谈主七天 探花，围绕三个维度追溯出“空间拉动”“高频复游”“IP鼎新”等要害词，复盘了2024年主题公园阛阓情景并研判异日发展新趋势，推出《2024主题公园发展讨教》。跟着搭客握续从主题公园得到激情价值，一种新的糜掷民俗正在变成，搭客界说主题公园的期间正在驾临。

城市篇 主题公园改变城市文旅布局

前锋感 给城市增添新的活力

一座主题公园，不错让一座千年古齐得意出更多前锋感和当代化元素，这是中国旅游估计院院长戴斌在谈到主题公园与城市间关连时提倡的。

不仅是戴斌院长，在20位参与调研的业内群众不雅点中，齐集调研组发现，超五成的受访群众均提到了“城市形象”这一要害词。

北京尤为典型：以往，长城、故宫、天安门等名胜功绩齐是搭客的必选；如今，跟着当代化文旅花式增多，北京旅游居品供给愈加丰富，城市形象愈增加元。以北京环球影城为例，开园于今，北京环球影城成为国内搭客来京必打卡的花式之一，一直稳居入境游亲子类热点景区三甲。

不单是是前锋感，主题公园给城市带来的还有更具亲和力的通达气魄。齐集调研组发现，约90%的企业代表和业内群众齐提到了“通达度”这一要害词。大型外洋主题公园能够诱骗巨罕见洋搭客，让主题公园方位城市有更多展示形象的契机。

本年以来，我国的入境游收复显耀提速。证明深蓝智库齐集携程泄漏的数据，北京入境游亲子类景区Top10包括故宫博物院、北京环球度假区、慕田峪长城等，北京环球度假区踏进前三名。

除此除外，多位企业代表和业内群众在对话中提到“机灵化”。中国城市霸术野心估计院解释周建明暗示，大中型主题公园一般在旺季产生巨额客流，对交通产生影响，但城市是一个有机举座，主题公园的旅游交通与泊车场不可跟城市本人的交通与泊车系统分开，这就需要机灵高效的交通解决模式来融合。

这个例子也在北京环球度假区得到了很好的印证。为了配合北京环球度假区的运营，北京城市副中心加快确立了多个交通关节花式，如通马路空洞交通关节和环球影城北空洞交通关节等。

空间拉动 力促产业链成型

大约以上的受访企业代表向齐集调研组提到了“空间拉动”这一要害词。比如，在北京环球度假区的带动下，控制地区渐渐变成文旅产业汇注区。举例脉驰文化等多家知名文旅企业入驻该区域。

除北京外，华夏地区也有赫然的例子。中牟县在近几年景为“中国主题公园第一县”。这座小城近10年来先后领有8家主题公园。

本岁首，中牟县提倡，到2026年，文化创意旅游、先进制造产业等变成空洞的当代产业体系。一座主题公园能改变总共这个词城市文旅产业的布局，更能带动城市全域的发展。

溢出效应 1元撬动18.8元

一座大型主题公园的进驻，还能够带动控制的糜掷。齐集调研组此前调研了北京环球度假区3公里和5公里的餐饮、民宿、旅店商家，他们齐谈到了北京环球度假区的糜掷溢出效应。

据去哪儿大数据，2022年暑期，即环球度假区开业后的第一个暑期，度假区控制住宿预订量同比增长近五成，聘用多住一晚的来宾同比增长近大约。

中国主题公园估计院院长林焕杰在接纳采访时谈到，1元主题公园的收入能够带动城市3.8元的收入，从而拉动崎岖游产业6—15元的收入，举座来看1元的收入不错撬动18.8元的其他收入。

搭客篇 部分乐土年卡用户年均打卡12次

激情价值 大约搭客可爱互动

要是说主题公园创设的初志是为搭客提供新奇的体验，那么近几年跟着主题公园产业的快速发展，搭客的需求正在从刺激的感官体验更动为厚谊的共识。

在齐集调研组对搭客的调研中，近大约搭客暗示，在主题公园内可爱与NPC（非玩家脚色）互动，超九成搭客以为，千里浸式的体验能够让他们倏得地忘却纳闷。

中国旅游估计院发布的《2024上海迪士尼度假区开心旅游趋势讨教》（以下简称《讨教》）涌现，2023年共有进步4099万东谈主次不雅看了现场文娱上演。周建明以为，主题公园以其参与性、互动性、鼎新性强的游乐花式，增强了文化旅游体验性，诱骗无数搭客赶赴。

年事友好 老年搭客量大增

既然能够提供无穷的激情价值，乐土就不再是孩子们的“专属”，好多老年东谈主也乐在其中。在齐集调研组调研的20家主题公园企业中，一半以上的受访者说起了“年事友好”这一要害词。

据上海迪士尼度假区方面统计，相较于2019年，乐土2023年的老年东谈主一日票和二日票的搭客量增长了约75%。在上海迪士尼度假区内，平凡会有老年搭客来重拾童心。

北京搭客肖茹暗示，本年暑假，我方带着全家来到北京环球度假区游玩。最先，肖茹以为我方父母能够体验的内容很少，但令她没思到的是，两位老东谈主也在乐土内玩得特殊简洁。

连年来，主题公园越来越扎眼欢腾不同庚事群体的需求，让老年群体也能够进行千里浸式体验，开心涓滴不曾对年事设限。

高频复游 再访意愿达85%

恰是因为主题公园能够给搭客带来无数次的厚谊共识，是以一种新的糜掷民俗被教养出来：反复赶赴主题公园，握续得到激情价值。“去主题公园玩”不再是一种低频的奢思，而是正在成为搭客的平素生涯样式。

证明北京环球度假区公布的数据，2021年9月以来，北京环球度假区累计推出各样常设文娱扮演超20万场；三年间共上演进步1万场季节性作为上演。

“年卡”亦然主题公园普及复游率的热切技能。证明上海迪士尼度假区针对年卡用户的调研，乐土年卡用户平均一年“打卡”乐土12次；年卡的平均握卡天数进步700天。同期，搭客雀跃再次游玩乐土的意愿高达85%。

海昌海洋公园方面暗示，天然主题公园的复游率受诸多要素影响，但打造有影响力的IP体系是要害，要让搭客产生招供感，并持续推出新作为和居品以刺激搭客屡次游玩。

性价比 超七成搭客“囤”门票

在当下主题公园阛阓中，天然搭客复游率在持续飞腾，然则也有越来越多的年青东谈主运行关切游玩的性价比。在齐集调研组调研的百位搭客中，进步70%受访搭客暗示雀跃提前“囤”门票。

飞猪数据涌现，本年“双11”期间，境外主题公园作为商品的售出件数同比增长超80%，大幅卓绝2019年的“双11”。

齐集调研组还发现，在现时的阛阓环境下，一些主题公园推出的性价比套餐，诱骗了宽阔搭客，带动乐土搭客复游率的普及。比如，在高物价的香港，香港迪士尼乐土就推出了“三合一好意思食餐券”等优惠居品，诱骗到不少年青搭客到访，致使蔓延了他们停留在乐土内的时刻。在为“开心”买单的同期，搭客也不会忽略复游的性价比，各大主题公园推出应时的优惠政策一样能够“刺激”搭客重返乐土。

企业篇 去乐土化与重IP并行主题公园轻钞票风渐起

IP鼎新 带来订单暴增

通过调研，齐集调研组追溯出“当下是游园者界说主题公园”的阶段。思要普及主题公园的竞争力、提高复游率，主题公园领先要作念的便是IP鼎新。在齐集调研组调研的20家主题公园中，险些总共的主题公园筹办者们也齐谈到了“IP鼎新”这一要害词。

携程提供给齐集调研组的数据涌现，2023年12月20日，上海迪士尼乐土的“放浪动物城”主题园区开业，当月乐土门票预订量同比增长20780%，乐土搜索量环比普及57.92%。

主题公园旅店的上新也会带动入住率。2023年1月，上海海昌预防营业了公共第一家奥特曼主题旅店，旅店在节沐日旺季100%满房率成为常态。由此可见，游园者对主题公园的意思意思大部分齐取决于IP的诱骗力，主题公园思要保握长红，就需要持续鼎新IP、更新公园花式。

在中山大学旅游学院解释、博士生导师梁增贤看来，现在，我国的原土文化内容很丰富，但仍靠近若何将原土文化升沉成具有交易价值的IP、若何将IP升沉为实质体验的问题。

去乐土化 “买控制”乐在其中

IP的握续鼎新使顺应代主题公园不再局限于传统的单一乐土模式，而是向愈增加元化和千里浸式的文娱体验发展，去乐土化成为现时主题公园发展的新趋势。在齐集调研组调研的20家主题公园企业中，约四成的企业暗示，近一年来齐在趋向“去乐土化”发展。

如今，IP生息品成为搭客“无法到乐土游玩”时的“委托”。主题公园企业也正在通过更新IP、上更生息品来教养巨额诚恳粉丝。

以“女明星”玲娜贝儿为例，齐集调研组在新浪微博搜索发现，适度2024年12月4日，新浪微博“玲娜贝儿”和“小狐狸玲娜贝儿”话题已收到共36.1亿阅读和2145.3万网友商议。

科学技巧的利用也改变了搭客在乐土中的体验。海昌海洋公园方面暗示，公园积极探索鼎新，与国度航天科研团队配合，共同开采了仿生鲸鲨、仿生鳐鱼等仿生科技居品。通过高技术还原，海昌海洋公园向搭客展示了稀罕、濒危生物游弋在大海中的风仪，让更多搭客了解海洋常识，并得到新的体验与感受。

轻钞票化 品牌自主与解决出海

恰是看到了IP鼎新带来的红利，国内主题公园也正趋向轻钞票化发展。通过不雅察，齐集调研组看到，连年来，以华强方特和海昌海洋公园为代表的国内主题公园，正通过自主创作IP、引入外洋知名IP等样式，加大轻钞票化运营。

主题公园的重钞票运营模式照旧渐渐被期间抹去，边幅一新的是轻钞票化解决，通过“减负”来得到新的增量。海昌海洋公园在北京花式选用了轻钞票运营模式，致使还“出海”沙特，输出运营解决、保育等技巧。

本年6月，华强方特预防推出全新品牌“熊出没乐土”。“十一”假期事后，海昌海洋公园公开了新旅店花式，并成为其又一个轻钞票配合花式。如今，国内主题公园品牌正在持续输出我方的文化软实力。

轻钞票化运营模式下，主题公园企业不再像传统模式一样进行大边界的钞票投资。相悖，他们通过与配合股伴进行战术配合、分享资源等样式来缩短本人的资金干涉。轻钞票化运营为主题公园企业提供了更低的资本干涉和更高的天真性，使得这些企业能够愈加关切内容鼎新及搭客体验，进而顺应阛阓需求的变化。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍七天 探花