小泽圆bt 百度短剧，又一条“东谈主有我有”的业务线？

文 | 文娱价值官，作家丨陈立涓小泽圆bt，裁剪丨好意思圻

在互联网行业的强烈竞争中，百度已失去也曾 BAT 的光泽，抵制 2024 年年底，中国互联网公司市值名次中，仅位列第九。

也曾的搜索巨头在擅长的 AI 和自动驾驶赛谈上，被网友戏弄为"起大早赶晚集"，在不擅长的实质赛谈上老是 me too，me later。

2020 年，短视频市集用户限制趋于饱和，变成了抖音和快手双巨头花样。同庚，百度挖来了前当天头条视频部门负责东谈主、参与抖音创建的宋健，率领百度打短视频这一仗。排场视频提议反对" Kill Time（杀时刻）"，定位泛常识短视频平台，最终在短视频平台竞争中滑落至第三梯队，宋健也在 2023 年年底离开了百度。

在短剧边界，百度似乎亦然近似的走向。2021 岁首，抖音讲求踏入微短剧市集，接踵推出"新番缱绻"和"千万爆款俱乐部"，凭借其强劲的流量基础和实质生态，赶快占据弹丸之地。2023 年，百度董事长李彦宏在里面会议上默示"百度和短剧挺合乎"，并明确了以"免费短剧"为主要发展标的。同庚，字节高出旗下的红果短剧 App 上线，仅用了一年半时刻，月活用户便破裂 1.5 亿。客岁年底，百度苦求注册了"百度短剧"商标，这个缓不应急的举动激发了行业温顺。

入局短剧赛谈，百度又晚一步？

中国聚集视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》炫夸，2024 年我国微短剧市集限制瞻望将达到 504.4 亿元，同比增长 34.90%，已超越电影行业的 470 亿元限制。日前，百度关联负责东谈主曾对媒体默示，短剧是现时实质生态的一个重心发展标的，当今百度短剧平台已累积超越 2.4 万部短剧，并缱绻在 2025 年从分发、分账、奖励、独播以及招商等五大方面进行全面升级。

在短少先发上风的情况下，加上市集上也曾出现了红果短剧这种月活破 1.5 亿的 App，百度的短剧业务拿了跟短视频大战相似的脚本，相似的开局，终末会是不相似的末端么？

互联网公司信奉"基因论"，看成一家以搜索起家的公司，百度被合计清寒作念实质的基因。受制于移动互联网期间的"孤岛效应"，百度无法再像 PC 期间那样抓，取到海量的网页信息，是以不得不别辟门户，构建一套属于我方的实质生态，亦然一次不得已的政策防范。尔后，百度把流量一味的歪斜给百家号后，却忽略了搜索末端的实质匹配度，激发用户的强烈不悦。

PC 互联网期间，百度的生意模式险些即是"躺着收获"。但作念实质这门生意则不同，这是需要始终见解布局的苦差，淌若只好流量想维很难走得长久。  

咱们从最终的末端来看，在短视频、直播发展最为迅猛的的几年间，不管是百度自主研发的"排场视频"、"全民小视频"（后改名为"度小视"），"拿来见解"引入的 YY 直播，只是已毕了"东谈主有我有"。

但在此本领小泽圆bt，互联网用户也曾养成了碎屑化的聚集文娱步履风气，倾向选拔碎屑化的文娱实质。艾瑞参议在《2024 年中国微短剧行业连接证据》中提到，近四年数据标明，网民日均单机单次聚集使用时长仅 4.1 分钟，聚集文娱欺诈使用时长也较短，如聚集视频日均单次使用时长仅 11.6 分钟。

影视作品的短剧化，通过紧凑的剧情节拍、昭着的剧情冲突、短时刻内高频回转，更容易激发不雅众共鸣，霸占用户的在线时长，并变成了市集的共鸣。短剧行业从业者刘雯（假名）告诉文娱价值官，"短剧火爆的背后是充足的演艺圈资源，跟有限的用户时长勾搭，以得志用户心绪价值为中枢的新一代互联网实质面貌，具备本钱低、盘活快的特色，基本上 ROI 能达到 1.1 及以上即是爆款。"

从宏不雅层面不雅察，短剧以致写入了各省的政府职责证据，比如河南省 2025 年政府职责证据中写谈，开展文旅产业链群诞生三年行动，拓展文博研学、失业康养、数字演艺等文旅新业态，相沿郑州打造"微短剧创作之齐"。

短剧取得了用户和制作方的恬逸，看成实质平台方的百度莫得不加入的事理，互联网产业分析师张书乐合计，百度此举一为弥补实质生态的不及，二为政策阻扰，留下正本的用户，不让其流失。    

迟到的百度，还能作念好短剧吗？

事实上，就连拼多多、京东、支付宝这种跟实质产业八竿子打不着的公司齐运转进犯短剧行业。网传京东推出短剧执行政策，以"保底激励 + 播放分红"双制度劝诱头部机构，单剧最高激励 20 万元。关于拼多多、京东这类的电商平台，对布局实质产业并莫得太大敬爱，他们看中的是短剧背后可不雅的告白收益。

艾瑞参议的《2024 年中国微短剧行业连接证据》炫夸，微短剧生意潜能得到开释，有望成为告白营销新阵脚。短剧平台方不仅能从告白主处取得更多的预算，短剧制作方也会带来一部分收入。短剧从业者刘雯泄露，一部短剧的脚本本钱在 2 万 -10 万元之间，拍摄每月本钱约为 40 万元，但推流本钱起步价达到 50 万元，并且莫得上限。

现时短剧市集的主要玩家包括短视频平台，如：抖音、快手、微信视频号；长视频平台，如：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV；新兴短剧平台，如：红果短剧、番茄短剧、花生短剧；网文平台孵化的短剧平台，如：点众科技、阅文集团；以及百度、拼多多、京东、支付宝等互联网公司。从市集发达来看，抖音和红果短剧两个平台的发达远优于其他平台，而它们均附庸于字节高出。

字节高出在短剧边界的顺利并不算是偶然。2016 年，风头正劲的字节高出并未将短视频假想交付于，月活用户破 1 亿的"当天头条" App，不得志于短视频仅成为该 App 的一个板块，而是选拔孵化出抖音、火山小视频、西瓜视频。历程一场强烈的里面跑马，抖音脱颖而出，开启了短视频期间。  

尔后，每当新的风口出现，字节高出齐会沿用这一想路，再造爆款产物。这也让它有了" App 超等工场"的外号，旗下当天头条、抖音、Tik tok、番茄演义、红果短剧齐也曾成为月活破 1 亿的平台。

从客岁运转，抖音加快布局短剧。从短剧小步调、短剧专辑页，再到免费短剧 APP，公司赶快搭建起一个弘大的实质生态聚集。2023 年 5 月，抖音推出红果短剧，三个月后，便上线了独处 App。

而回望百度，则选拔了另一条发展旅途，其短剧团队包摄于百家号业务，从组织架构来看，百度对短剧的恬逸进程彰着不如短视频业务。百度的产物鼎新智商一直备受外界质疑，其移动生态的产物矩阵也已许久莫得更新。面对短剧这一新兴机遇，百度似乎选拔了"躺平"，并莫得策动独处再造一个 App。短剧在百度的政策真理似乎只是匡助"百度" App 保管其超等 App 的进口地位，当今百度 App 月活为 6.79 亿。

这样看来，百度 App 更像是一个"筐"，各式实质和就业齐被装了进去。 

百度短剧，拿什么"牌"上桌？

刘雯指出，从短剧制作公司的角度来看，当今仍存在好多痛点，淌若百度等后入局的短剧平台无意有用科罚这些问题，依然有较大的发展空间。具体而言，制作公司需要从脚本创作到拍摄全程负责，并承担制作本钱。可是，部分平台在播出后存在剥削收益的情况，且播放量榜单不透明，导致收益难以保险，分红也无法得到有用落实。在资金方面，投流本钱过高，占短剧总本钱的 80% 到 90%。此外，短剧行业濒临着越来越严格的监管压力，存在主题擦边、演员暴雷等风险。 

咱们不妨来望望，百度的短剧业务手上有几张牌：

实质层面上，百度通过集合爱奇艺、七猫、YY、阅文发起"百剧缱绻"。网文 IP 改编短剧，能精确劝诱原著粉丝，能提高成为爆款短剧的几率。百度短剧不仅掌合手了丰富的 IP 资源，还变成了强劲的多端分发协同效应。当今，爱奇艺与百度 APP 加强资源互通，七猫的实质也已与百度短剧基本互通，关联式样从 2 月起络续开机，瞻望 4 月中下旬上线。    

AI 则是百度手里的另外一张牌。此前，百度网盘推出"短剧 AI 看"功能，匡助用户快速了解短剧中枢实质，百度还投资了领有 AI 短剧 app " reel.ai "的 creativefitting（井英科技）。近期，百度又测试了 Agent 对话功能，用户点击"干涉聊天"后，可在不雅影时与短剧扮装及时对话，这一功能被称为"边看边聊"。

短剧植入 Agent 被质疑只是痒点，而非痛点。用户看短剧即是追求的即是快节拍、无谓动脑，这类脚本人并莫得太多值得用户参与探讨的实质。诚然短剧 Agent 有点跑偏，但 AI 在短剧边界如故有很大的发展空间，至于百度短剧能否通过 AI 的加持已毕弯谈超车，还有待不雅察。

短剧市集一贯罢免"爆款逻辑"，制作方与平台方的分红高度依赖于制作方过往是否拍出过爆款短剧，以及上一部作品的播放量。字节高出旗下的红果短剧之是以无意领跑短剧市集，很猛进程上是因为字节高出擅长打造爆款，不仅自身能推出爆款 App，还能辅助创作家打造爆款作品并孵化多位网红。比拟之下，百度在打造爆款方面稍显不及，咱们熟知的网红大 V，很少是被百度平台孵化辅助出来的。

据第三方最新数据炫夸，百度短剧限制已达 4.1 万部以上，协作机构超越 300 家，版权方收入已毕显耀增长，部均收入提高 52%，变现成果不竭提高。喊出辅助短剧创作家，带给创作家更多的流量分红，只是复制百家号给图文创作家的叮属。

改日小泽圆bt，在百度平台上能否降生爆款短剧，除了流量歪斜，百度还有更多的事情要作念。但愿短剧业务不要再成为百度下一个"东谈主有我有"的布局。